Le 17 mars, le médiaClub’Elles a eu le plaisir de recevoir Claire Basini, surnommée “la queen du streaming” par Alexandra Crucq (membre du Conseil d’administration du médiaClub’Elles). Claire a répondu à toutes ses questions avec franchise et humour, partageant son parcours devant une salle pleine à craquer.
Claire était déjà parmi nous, dans la salle, aux premiers jours du médiaClub’Elles il y a 9 ans. Mardi soir, c’est elle qui s’est racontée.
Depuis trois ans, elle accompagne la transformation digitale du Groupe TF1 et pilote le lancement de TF1+.
Originaire de banlieue parisienne et fière de ses racines italiennes, Claire grandit avec la conviction que “rien n’est jamais acquis ni définitif”. Un mantra qui ne l’a jamais quittée.
En parallèle d’un parcours scolaire exemplaire, elle développe très tôt une passion pour le théâtre – une pratique qui nourrit encore aujourd’hui son équilibre personnel.
Naturellement attirée par les lettres, elle s’oriente vers une classe préparatoire Khâgne-Hypokhâgne. C’est finalement sur les conseils d’une professeure de philosophie, qui l’encourage à élargir ses perspectives, qu’elle choisit d’intégrer une école de commerce.
Diplômée de l’ESSEC, elle commence sa carrière en cabinet de conseil, avant de ressentir le besoin d’évoluer dans un environnement plus créatif. C’est finalement par hasard qu’elle rejoint L’Oréal, où elle se forme au marketing et développe une solide culture produit pendant huit ans. Elle nous avoue avec second degré sa jeune vision du marketing :
“Pour moi, le marketing, c’était des mecs qui parlaient de dentifrice avec des étoiles dans les yeux.”
Elle poursuit son parcours chez Canal+, une étape déterminante au cours de laquelle elle rencontre Rodolphe Belmer, qui deviendra un véritable fil conducteur dans sa trajectoire. Il lui accorde rapidement sa confiance en lui donnant la direction des chaînes thématiques.
Elle raconte y avoir énormément appris, voire tout appris : c’est notamment chez Canal+ qu’elle découvre le digital, à travers l’aventure CANALSAT.
Quelques expériences entrepreneuriales plus tard, c’est sur les conseils de Rodolphe Belmer que Claire rejoint Brut, où elle participe au développement de la plateforme Brut X.
Elle rejoindra ensuite le groupe TF1, avec l’ambition de contribuer à une transformation digitale d’envergure, pensée à l’échelle de toute l’organisation.
Interrogée par Alexandra sur ce choix de carrière, elle répond avec une autodérision qui fait rire toute la salle :
“Je quitte Brut parce que Rodolphe m’appelle. La fille qui n’a aucune personnalité !”
Elle partage avec sincérité ses doutes et ses peurs lorsqu’elle rejoint TF1, et la difficulté “de faire bouger un écosystème qui travaille en silo”. Trois ans plus tard, la transformation est un succès, suivie de près par les annonceurs et les utilisateurs, et illustrée par le partenariat avec Netflix, qui accueillera prochainement tout le catalogue de TF1+.
Aujourd’hui, Claire Basini est la seule femme de notre industrie à avoir accompagné le lancement de trois plateformes digitales majeures : MyCanal, Brut X et TF1+. Un parcours qui force l’admiration !
Merci à Claire pour son attention toute particulière à nos membres (dont la nouvelle génération était en forte représentation !), avec qui elle a longuement échangé durant toute la soirée.
Un merci tout particulier également à Mylène Romano, pour sa fidélité et son enthousiasme dans l’accueil de nos rencontres médiaClub’Elles.